“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被称为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元以上的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的转变，从仅依赖门票收入转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，如今门票收入与二次消费的比例已达到各占一半，这标志着景区已从单纯的“卖门票”转向“卖体验”的发展策略。

张艳霞表示，仅仅展示古建筑已无法持续吸引游客。为此，景区投入大量精力，历时四个多月精心策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡内的老院落和街道上演，讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了沉浸式的体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除特殊天气外，几乎每日上演。除了《再回相府》，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长显著的板块。

皇城相府的战略目标是构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从而实现从单一观光景区向综合性度假目的地的转型。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”方面，景区已具备相当的成熟度，能够为游客提供从停车、交通、餐饮到白天观光、晚上观赏演出的完善基础体验。

在“学”的领域，皇城相府也取得了显著进展，依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，研学团队的接待量可观。

为了吸引日益壮大的年轻游客群体，皇城相府正尝试以创新的方式讲述历史文化。今年，景区推出了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为引人入胜的家族故事，激发年轻人的参与热情。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐渐拓展至海外。近年来，景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了东方范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府于2010年晋升为国家5A级景区，并持续探索全产业链IP运营模式，其转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御的特色，禀赋优越，未来应继续在历史、文化和建筑营造学方面突出其独特性与美学价值，提升叙事的高度和时空的纵深感，以细节打动人心。